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New Balance的第一届世界杯 赞助球星不够红来凑

核心提要：3年前才刚刚进入足球市场的 New Balance 迎来它们的第1届世界杯，谋划从耐克和阿迪达斯的手中夺取市场份额。

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3年前才刚刚进入足球市场的 New Balance 迎来它们的第1届世界杯，谋划从耐克和阿迪达斯的手中夺取市场份额。

6 月 14 日，在俄罗斯世界杯开幕前夕，New Balance 的全球足球经理 Kenny McCallum 在发布会上表示，在营销支出方面虽然 NB 没法和阿迪达斯、耐克竞争，但希望通过不1样的品牌战术取得营销优势。

和阿迪达斯、耐克的竞争会是1个长时间的挑战，而即便你没有砸钱买官方的援助或在花费大笔广告预算，你也总是能找到营销的机会。

通过和 2004 年成立的新兴英国足球站 Goal 合作，NB 希望弭平和头号玩家的差距。可以看到，阿迪达斯已发布了和 56 位顶级球星、文娱明星合作拍摄的广告，耐克也已在本周到集发布了世界杯的 campaign Never Ask (全凭我敢信)，用俄罗斯运动员的视角讲述逆袭故事。

McCallum 表示： 那些顶部的品牌已失去重点，可能会超支，他们会自然把资金花在那些顶级资源上，这就给其他人留下了空白。

New Balance 的莫斯科之路主要和媒体、红、YouTube Vlogger 展开合作，包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev，他们都有数10万的定阅量。这些内容生产者将身穿 NB 的球衣(即便有的人的 YouTube 头像上还穿的是阿迪达斯的球衣)穿越俄罗斯，历经莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡和喀山，揭开这个国度的足球文化，这里何以够格成为世界这么简单的设计你也会?设计师的用心可都在细节里呢!杯的举行地。

所有产出的内容都将在 New Balance Football 的社交平台和 Goal 上投放发布。另外，突出 NB 足球新品 Otruska 的 4VS4 线下足球赛也将在下个月举行，对决双方是足球主播和俄罗斯当地的球队。

在此之前，New Balance 已由于援助的利物浦时隔 11 年进入欧冠决赛取得了露出机会。比赛前1天，利物浦的塞内加尔国脚马内宣布成为 NB 签约球员，他也穿着 NB 最新的 Furon 4.0 Pro 亮相。而在世界杯赛场，哥斯达黎加和巴拿马队也会给 NB 登上最高舞台的机会。但对1个挑战者来讲，这样的露出明显还不够，这也是为何除3年前压宝利物浦的资源以外，他们还需要找其他社交平台的宣扬途径。今年 NB 预期在欧洲的收入到达 10 亿欧元，增速高达 20%，世界杯将是重要的决胜时刻。

阿迪达斯今年援助了 32 支球队中的 11 支，耐克有 10 支。从量级来看，NB 完全没法匹敌，但 NB 的创意代理商 Zak 的首席创意官 Matt Bennett 认为： 我们知道如今的观众不但希望看到传统广播电视体验的世界杯如佛山婴姿坊婴童用品有限公司此次除带来传统的婴童衣饰参展外，他们还想了解球队和球员。 他认为，和 YouTuber 的合作会给用户1种新鲜的观看世界杯的体验，让他们真正和俄罗斯的足球文化建立起联系，展现更多真实，而不单单是鲜明的比赛赛程。

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